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步行街的JRs讨厌“种草拔草”,但虎扑却在打造男版小红书

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作者:走小路的  2019-5-5 15:31


IPO“失败”三年之后,虎扑又一次站在了资本市场的门口。


文 | 左岸  编辑 | 秦言

来源:懂懂笔记


一个走小路人的社区--作者:走小路的--步行街的JRs讨厌“种草拔草”,但虎扑却在打造男版小红书


日前,根据证监会上海监管局网站的披露信息,虎扑(上海)文化传播股份有限公司已经申请进入上市辅导期。备案显示,此次虎扑IPO的辅导机构为中金公司和东财证券,并且相关工作在今年3月就已展开。此次的辅导期时间约为一年,期间,两家辅导机构会对虎扑进行组织架构、财务数据和法人资格等方面的考核评估。


对于A股的期盼,虎扑由来已久。从2004年成立至今虎扑获得过5轮融资,并在2016年4月首次尝试登陆上交所,向其递交了招股书。但是在2017年6月初中国证监会网站发布的相关文件中,显示虎扑终止审查。期间,虎扑借壳ST亚星一事也在坊间传的沸沸扬扬,而双方的交易因为各种客观原因被终止,这也导致“钢铁直男大本营”的上市梦想一下被搁置了三年。


1

像B站更像豆瓣


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专注于体育类垂直内容服务的虎扑,虽然一直在圈内小有名气,但始终没有在大众范畴形成影响力。创立于2004年的虎扑在中国互联网的征途上走过了15个年头,15岁放在互联网行业已经可以算是步入中年。这也让关心他的虎扑JRs(家人们)一直有些揪心,有些担忧。


毕竟一家网站的生命力不是取决于粉丝的多少,而是造血能力的优劣。曾经的虎扑一直以广告经营为主业,外界对于其变现能力也一直存有质疑。直到去年发生了钢铁直男与凡粉的一场大战,外界才突然关注到虎扑的电商和体育营销能力,才发现虎扑在体育相关业务之外还拥有了一条“步行街”。


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去年夏天《中国有嘻哈》热播之后,由于虎扑网友质疑节目导师吴亦凡的自身实力,招来吴亦凡粉丝的大规模反击。在双方“约战”过程中,由于虎扑社区实行通过答题考试才能回复、发帖的高门槛准入政策,避免了吴亦凡粉丝的“爆破”举措。同时,虎扑步行街的微博粉丝在很短的时间内暴涨十余万,并成功登上微博热搜。之后,由于不满蔡徐坤担任NBA形象大使,拥有钢铁直男属性的JRs又一次站在了IKUN的对立面,虽然不如近期B站引发的“战事”那般轰动,但也同样在微博上引发了围观热潮。


对于这两次“战斗”,局外人更多是看个热闹,但经此一役,虎扑让公众知道了它的名字倒是一个不容争议的事实。对于一个互联网商业企业而言,这样的曝光量自然是一件天大的好事。


而通过这两次“战事”,虎扑不仅获得了大量人气和关注度,虎扑步行街爆棚的“直男属性”也充分得以体现。外界对此也曾戏称:虎扑是要Diss多少鲜肉粉丝来为自己的上市造势?


毕竟由于体育垂直类的定位,以及相对严格的准入制度,导致了虎扑用户群体相对小众且风格趋同。数据显示,虎扑的男性用户比例高达95%以上,且多为体育爱好者,这也是“钢铁直男”的由来。


对此,资深篮球迷同时是也是虎扑步行街老用户赵先生对懂懂笔记表示:“最开始接触虎扑是因为篮球赛事之后的讨论,后来就发现‘步行街’里什么样的帖子都有,有家庭纠纷、生活趣闻、甚至买房、买车,买手机的话题都有,当然现在很多内容都已经形成独立的讨论区了。虽然我日常潜水,但是JRs们对球赛以及事情的评论都很有意思,不会像微博或者其他平台那样出现各种喷子让人看的心烦,步行街的氛围很对我胃口。”


通过赵先生的表述不难看出,虎扑用户的属性非常接近且兴趣相投,大家的价值观和兴趣爱好都相近的情况下,对于社区是一种天然的保护。这一点,虎扑和B站非常类似,都是高准入门槛的社区,让局外人难以接近。不过B站是以视频为主,二次元用户群体接受程度更广,很大一部分用户即便不注册B站会员,但也会使用B站的视频资源。


而纯文字社区属性的虎扑步行街,在这方面就要差了很多。如果从体量和属性来对比的话,相较于坐拥上亿Z世代用户的B站,虎扑更像文青范十足且用户小众的豆瓣。不过,这三方在流量变现上的能力,与同样玩转社区文化的小红书相比,就相差十万八千里了。


2

“识货”和“毒”能成为男版小红书吗?


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虎扑最近的一次被资本青睐是在2018年1月,由中金公司领投的6.18亿E轮融资。而在2018年8月,贵人鸟公司将其持有的虎扑13.66%股权作价2.73亿元,转让给了上海鼎点资产管理有限公司。由此可以推算出虎扑目前的估值约为20亿左右。这样的估值对于一家成立了15年的互联网公司或许并不算多,但仔细观察虎扑的商业模式之后大家就会发现,能有这20亿估值真的不容易了。


根据虎扑2016年首次冲刺A股市公布的招股书显示,彼时虎扑的三大主营业务为广告、赛事营销和增值业务。其中广告业务的收入占比高达60%以上,且未来成长空间有限。

 

对于外界对虎扑变现能力的担忧,相关互联网分析师对懂懂笔记表示:“作为体育内容网站,虎扑在内容方面的最大短板就是版权问题。尤其是视频方面,目前包括NBA在内的各大体育联赛版权,都是各个视频网站争夺的重点,版权费用也都是天价,虎扑很难有实力和巨头们去竞争。之前NBA版权还在新浪手里的时候,虎扑微博就因为版权问题被封过一段时间。当年虎扑崛起的优势在于其效率和赛事之外的体育情报内容,不过随着巨头在体育领域的布局越来越深,虎扑的这些优势也就不那么明显了。”


该分析人士同时强调:“目前虎扑最强的优势还是用户粘性很高的‘步行街’社区,里面注册发言、讨论的用户都是虎扑的死忠粉,这些高质量的男性用户群体的价值非常高。他们愿意为虎扑的衍生业务付费,例如电商业务。这也是虎扑做社区电商的优势所在。”


恰逢社区电商成为国内电商领域的新风口,或许社区属性强烈又布局电商业务的虎扑,正是想乘上这股热潮才加速走向资本市场。


但懂懂笔记也关注另一个问题,虎扑高质量的社区用户成就了虎扑“识货”和“毒”(虎扑旗下两大体育运动用品电商网站)的快速崛起,但其相对较小的用户基数也限制了未来的发展。


对此,一位电商行业分析师对懂懂笔记表示;“虎扑希望将识货和毒打造成男版的小红书,它的用户普遍具有的直男属性也适合建立这样社区电商。但同时要注意,这种专注某一特殊群体的电商平台在未来的发展上会更容易遭遇到瓶颈。而且平台也不敢全力扩张,因为一旦没有把握好这个度,出现例如小红书等社区电商发生的用户信任降低、假货等问题,就很有可能会让“识货”和“毒”的用户出现逆反心理。”这样的分析并非是杞人忧天,在今年2月份,以球鞋真假鉴别起家的“毒”,就曾在平台上爆出过售假的问题。


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还有尴尬的一点就是,不少虎扑的JRs经常会发帖吐槽自己的爱人或者女朋友“沉迷”小红书,因为种草而去购买各种化妆品,不知道他们的女朋友会不会在小红书上吐槽JRs沉迷步行街以及各种球鞋的买买买?还有就是未来的步行街如果越来越像是男版小红书,JRs的反应又会是怎样?


【结束语】


作为一家商业公司,特别是虎扑这种谋求上市的互联网老牌企业,求生欲肯定是汹涌澎湃。而公司体量的大小和用户基数有着直接关系,如何在未来发展壮大的过程中,保证自身体育文化属性的社区质量,是一个非常大的挑战。和虎扑一样面临这种问题的,还有知乎、豆瓣等平台,它们同样也在寻找着自身调性与商业化的平衡之道。


如今的虎扑显然已经开始走出耕耘已久的体育行业,虽然有所克制,但迈出这一步也意味着机会和危机同时会出现。三年前错失IPO机会,如今的虎扑即将带来一份“全新“的招股书,或许直男经济如何成功演绎这种平衡之道,也将在IPO时得以揭晓。


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